Brněnská reprodukční klinika Repromeda po sedmi letech modernizuje vizuální identitu značky. Ústředním motivem se stal element vody, který symbolizuje zrození, čistotu a plodnost. Přípravy nového loga se ujala agentura Better, která pro kliniku Repromeda připravuje marketingové strategie dlouhodobě.

„Stejně jako se neustále posouváme v léčbě neplodnosti i v reprodukční genetice, měla by se ruku v ruce posouvat také naše vizuální prezentace. Proto jsme se po sedmi letech rozhodli pro modernizaci našeho brandu, loga a barev. Vůbec poprvé od založení Repromedy jsme navíc opustili symbol v logu a vše postavili na silném logotypu,“ vysvětluje změnu marketingová ředitelka kliniky Tereza Agáta Jičínská.

Logo i celá grafika vychází z filozofie kliniky a jejího přístupu k léčbě neplodnosti. Za nejefektivnější považuje kombinaci metod moderní medicíny a tradičních postupů. Původní logo tak vycházelo ze symbolu jin a jang a učení pěti elementů. Nový koncept na něj navazuje a zdůrazňuje element vody. „Voda je základním stavebním kamenem našeho těla, a tím i základní složkou světa. Symbolem zrození, čistoty a plodnosti. Symbolicky důležitá je pro nás i jako plodová voda jakožto ochranné prostředí miminka. Voda je spojením obrovské síly a jemnosti zároveň,“ doplňuje Jičínská.

Element vody je ve vizuálu zastoupen formou kruhu, tedy písmenem O, které je neustále v pohybu. „Koncept nám umožnil vytvořit živý systém barev a typografie. Logo z toho systému vyvěrá a jeho hravost je podtržena mírným vybočením písmene O, které symbolizuje život a jeho nestálost, proměnlivost. Tím navozujeme i pocit prostředí, ve kterém se Repromeda pohybuje – tedy neustálá dynamika kliniky a její jasně progresivní vývoj,“ vysvětluje Creative Director agentury Better Stanislav Apoka Bílek.

V kruhu, který je symbolem spojení a dokončení, mohou někteří vidět i těhotenské bříško, vajíčko či embryo. Voda se pak odráží také v barevnosti. Prim tak hrají dva odstíny modré, doplněné meruňkovou a světle fialovou.